喻国明等:“95后”开始成为图书消费主力

编辑按语：

近期，北京师范大学喻国明教授团队发布《2021新青年阅读报告》。报告发现，在多年全面阅读活动的推动下，“95后”“Z世代”开始成为图书消费主力。

本文原题为《新传播时代图书消费新势力分析——来自<2021新青年阅读报告>》，刊载于《现代出版》杂志2021年第6期。以下为文章部分观点，注释从略。如有需要，请关注文末提示获取原文。

报告发现，图书消费用户的年轻化趋势明显，2020年图书消费人数增长中主要是“95后”的新青年群体；在内容类别上，新青年群体对图书表现出较高的消费潜力，规模也快速增长。图书消费市场的下沉与新青年用户阅读习惯的集合，是未来图书消费的趋势之一。

新青年是数字化阅读的主力军，有声书成为阅读新习惯。一二线城市的读者都对读书充满渴望，乡村地区成为图书消费的增量市场，人们阅读更加注重“深阅读”和持之以恒。不同地域的新青年在阅读时长上也有所区别，一线城市多于三四线城市，但三四线城市新青年阅读时长增速更快。

新青年的阅读现状具有多元而精彩纷呈的特点：第一，在全民阅读视野下，新青年对于阅读重要性的认知最高，追求“精神财富”；第二，新青年更爱买教育类书籍，兼顾自我提升和下一代教育；第三，新青年男性人均图书消费高，女性用户数量增长加快；第四，新青年阅读态度与所处行业相关，例如从事金融、互联网行业的群体主要集中在励志与成功、管理、考试三类图书上。

新青年注重阅读，线上线下购书增多，阅与听并重，声音有望成为未来传播的主力介质。电商直播和短视频成为新青年图书消费的新渠道，一些图书平台也顺应这一趋势，加大资源投入力度，积极邀请作者在平台直播提前造势，营造沉浸式的购买体验。睡前22点左右是图书购买的高峰期，最容易产生购书欲望；另一个高峰期是上午8—9点，这是“95后”的通勤时间，是“00后”的上课时间。

今天的“读书”对于大众而言早已不是被动的收受，而是人人能够发挥主动精神的丰富产出。这一点在“人人都是传播者”的社交媒体时代，尤其是当视频的普及极大降低了人们参与社会表达的准入“门槛”，拓宽了人们多样化表达的包容性的时候，一个泛众化传播的时代来临了。在这个时代，人人为了人人的内容生产蔚为大观，成为潮流和主流，人类历史上最为活跃、最为普及的阅读时代随之真正降临。

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作者喻国明系北京师范大学新闻传播学院教授；杨雅系北京师范大学新闻传播学院副教授；李彪系中国人民大学新闻学院教授。

引用格式参考

GB/T 7714-2015 喻国明,杨雅,李彪.新传播时代图书消费新势力分析——来自《2021新青年阅读报告》[J].现代出版,2021(6):65-69.

CY/T 121-2015 喻国明、杨雅、李彪:《新传播时代图书消费新势力分析——来自<2021新青年阅读报告>》,《现代出版》2021年第6期,第65页至69页。

MLA 喻国明,杨雅,李彪."新传播时代图书消费新势力分析——来自《2021新青年阅读报告》."现代出版.(6)2021:65-69.

APA 喻国明,杨雅,李彪.(2021).新传播时代图书消费新势力分析——来自《2021新青年阅读报告》.现代出版,(6),65-69.

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