55.52亿！今年“后春节档”来势汹汹

   文 / 白   晨

编辑 / 刘珞琦

责编 / 杜思梦

截至上周日（2月19日），2023年“后春节档”以55.52亿票房收官，这是近三年来“后春节档”的最好成绩。

兔年正月初一，春节档电影开映，电影院迎来了近几年少有的观影热潮。影院检票口排着长长的队伍，等待区的座椅上没有空位，许多人手捧爆米花和饮料站着等待电影开场。影厅内座无虚席，由于人多稍显嘈杂，与以往不同的是，除了年轻人还有许多老人和孩子，电影市场复苏的迹象逐渐显现。最终春节档以67.58亿票房收官。

春节档后，新片迅速接棒，市场上几乎每周都有新片上映，定档影片接连不断。与前两年冷清的“后春节档”相比，今年“后春节档”显得“生机勃勃”。数据显示，2023年正月初七到正月十五的票房产出超过2019年疫情前同期票房，即使以广义“后春节档”票房考量，正月初七到至正月二十九超55亿也是三年来的最高票房。

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“后春节档”新片类型丰富

“后春节档”的概念最早由中国电影评论学会会长饶曙光提出。

饶曙光告诉记者，“后春节档”的概念可以分为狭义和广义，狭义“后春节档”即正月初七到正月十五，广义“后春节档”则指春节档后至正月结束。他说，提出这样一个概念，是希望春节档之后有更多的新片上映，能够延续春节档的观影热潮，让中国电影市场更加有序旺盛。

猫眼分析师刘振飞介绍，从影片整体票房进度来看，经过春节档半个月的释放，春节档影片累计进度普遍都到了八成到九成之间，上映三周后市场是需要新片供应的，这对于“后春节档”市场热度的维持有着重要作用。

但从往年的“后春节档”来看，尤其是疫情期间，在此档期鲜有新片上映。刘振飞指出，由于往年“后春节档”缺乏新片供给，2021年和2022年正月十六至正月三十的大盘票房比正月初七至正月十五降幅超过50%，而在2018年和2019年这一降幅数值分别为20%和38%。究其原因，饶曙光表示“人们习惯上认为春节档已经释放了观众所有的电影消费热情，因此，春节档之后会出现一个电影消费的空档，或者说低潮，所以很少有大批量的影片在后春节档上映。”

今年则不同，自正月十五（2月5日）开始陆续有新片上映。既有《风再起时》《毒舌律师》两部港片，也有漫威电影《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》，这也是漫威电影时隔三年再度回归内地影院。更有两部爱情电影《不能流泪的悲伤》《可不可以不要离开我》于情人节当天上映。另有春节档大片《中国乒乓之绝地反击》继撤档后选择在“后春节档”上映。据本报不完全统计，2023年“后春节档”共定档影片31部，不仅定档时间相比往年更早，影片类型也更加丰富多样。

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近三年最好“后春节档”

除春节档影片仍持续发力，今年“后春节档”的新片表现也可圈可点。

上周五（2月17日）登陆中国内地影院的漫威电影《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》，首周末3天，票房1.21亿，观影总人次288.7万人。不过，同为漫威电影的《黑豹2》票房口碑略显逊色。《中国乒乓》在排片不占优势的情况下，累计收获7406.4万票房，尽管票房不算亮眼，却赢得了豆瓣7.0、猫眼9.4、淘票票9.3的高分。《不能流泪的悲伤》利用爱情片优势在情人节当天获得新片日票房及日观影人次冠军。

从数据看，2023年狭义“后春节档”（正月初七至正月十五）产出票房38.1亿，超过疫情前的2019年同期水平，为近四年最高，可谓“史上最强后春节档”。而今年的广义“后春节档”的表现同样亮眼，正月初七至正月二十九市场产出票房55.52亿元，同比上涨21%，与2019年同期相比，仅相差4%，几乎恢复至疫情前的市场水平。

中国电影发行放映协会副会长张海燕认为，由于前几年影片的积压为今年的“后春节档”提供了丰富的片源，会进一步刺激影市回暖，必然带动影院的营收增加，使得影院复苏进一步加快，但正月十六至正月二十九的票房产值还是需要依赖于新片的持续供给。他也指出，三年疫情已经深度的改变了观众的观影习惯，一两个档期的市场繁荣并不能说明观众已经回归影院，只有高质量的影片不断投放市场，才会使得观众逐渐恢复影院观影的习惯。

刘振飞持同样观点，热门档期和热门影片能够带动市场在短期内迅速升温，但对于行业的长期发展来说不会局限于“后某某档”，而是更倾向于“某某佳片正在热映”。

“后春节档”此前属于一个不被看好的档期，但今年其走势不仅为电影行业增添信心，也引发电影档期选择的思考。

在饶曙光看来，不仅仅是“后春节档”，我们习惯上认为观影的空白期或者低迷期，都需要深入的研究来打造适合一定时期的电影作品，让全年的电影市场走势更加的均衡、有序，也能有效的培养观众的消费习惯，提升观众的观影频次。有八万块银幕的行业基石，热门新片持续上映的复苏土壤，相信在2023年中国电影市场将展现更为旺盛的生命力。

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