用AI搞营销、做广告、发起AI挑战赛！？可口可乐公然站队AI?
wuhu专题
文 | 佳遥
可口可乐最新广告疑似使用AI工具！
从动画、艺术再到写诗写论文，
AI又来“踢馆”广告圈了！
最近网上关于AI技术的讨论如火如荼，
可口可乐竟然也在这时“蹭热点”？
正片观看
视频已一经发布
光可口可乐官方油管3000多万播放
虽然视频爆火
但是...
在最新发布的广告《Masterpiece》中
有专业人士质疑
本次广告使用了AI工具stable diffusion！
尽管可口可乐官方没有承认
但万能的网友们还是找到了些蛛丝马迹！
观点下方的评论也兵分两路
比起这部广告的创意与技术
评论区主要的两个观点倒是“毫无新意”
一部分人看好这次突破
另一部分人觉得AI干嘛要应用在商业广告......
争来争去
当然大家也并不是为了可口可乐，
归根结底还是AI与人的天然矛盾......
用AI做广告？
不愧是“real magic”！
尽管网上关于“可口可乐使用AI做广告”的讨论愈演愈烈，但目前为止，可口可乐并未正式承认这种观点。
所以万能的网友都是从哪里判断而来的呢？
我们先来了解下stable diffusion这个AI工具，关注AI发展的小伙伴对它一定不陌生。最开始stable diffusion是一个根据文字指令转为图画的工具；
stable diffusion官网展示的文字转图片模型
但经过发布者Stability AI 公司的一系列魔改后，它不再是一开始的“涩图创作器”，且已经具备了做动画的能力！
更新后的修复模型对稳定扩散2.0
文本到图像模型进行了微调
运用stable diffusion做出动画，一是需要依次选择合适的参数，二是要将用到的素材逐帧插入。如果参数设置不当、图片衔接不自然或者噪声度没有降到合适的数值，最终合成的动画看起来也许并不和谐。
官网表示更新后“图像深度”可保持连贯性
还记得我们之前介绍过的神仙工作室corridordigital的动画《石头剪子布》吗？在这里团队就应用了stable diffusion。（链接放这里啦，可以去考古！AI绘画已经尝试写实动态了！AI动画还实现了技术革命性突破！）
暂且不谈专业细致的理论及手法，《石头剪子布》的制作过程用最最最最最简单的词语来概括，不就是仨字儿嘛——“三转二”，即三维转二维。
而此次可口可乐广告的技术核心，也是二维艺术画作与三维画廊场景之间的转换！
并且从《石头剪刀布》中，咱们可以发现一项显而易见的漏洞，那就是：stable diffusion做出的动画似乎在“抽动”......在团队小哥发布的花絮中也提到了这一点，初始的动画人物在脸部有着过度的明暗闪烁，但小哥说了，团队中有几位vfx艺术家，大家努力起来，尽可能地减弱了闪烁程度。
此次可口可乐选择知名精品VPX团队Electric Theatre Collective来担任《Masterpiece》，该团队完全有这个能力柔化闪烁。只是从第31秒开始，我们还是能观察到细微闪烁的，不算突兀，倒是更像AI植入的小信号。
总结一下！中间船长在海上航行时接过可乐的镜头和结尾处珍珠耳环的少女眨眼镜头都采用了AI。
而画廊以及自然丛林中的女孩跃出画纸的相关镜头不出意外都是真实演绎，此外广告中还进行了完美的3D技术处理。
为了“杰作”
AI与艺术家可以更“亲密”
如今AI与艺术从业者们的关系仍旧处于很尴尬的境地，但在这则广告中，我们却能洞察到二者之间的和谐。
想到不久以前轰轰烈烈的“禁止AI”网络游行，还有无数知名画师进行对抗的AI版权问题......如今《Masterpiece》中AI与艺术创作者们的关系更像是“破冰”。
一夜之间，全球画师集体抵制AI绘画！目前已被推上舆论的风口浪尖！
（AI侵权米山舞老师作品）
也许在完全反对与无感赞同之间，可口可乐正在试着构建第三种AI与职业画家的尺度？！研究AI工具难免枯燥，咱们换个角度，先来欣赏《Masterpiece》中的优秀艺术作品吧 ~
（广告中引用作品《THE BLOW DRYER》}
广告中的艺术作品多达几十幅，致敬经典，亦给予新生画家足够的机会。在广告推出后，可口可乐还在官网推出了线上画廊，并贴心地附上了几位艺术家的采访，这令艺术家们在此次广告中的分量显得尤为重要。
开头“发现可乐”的作品《DIVINE IDYLL》来自艺术家AKet，
《YOU can't Curse Me》由艺术家Wonderbuhle创作而成，
《NATURAL ENCOUNTERS》出自艺术家Stefania Tejada，这位艺术家擅长取材于自然与神灵。图中这也是唯一一个从画纸飞入画廊的角色。Stefania在接受采访时还表示，广告中扮演从自然中“出走”的女孩的女演员是他曾经画过的模特。
《THE SHIPWRECK》由艺术家Joseph Mallord William Turner创作，并于1805年展出。这也是我们推测AI使用的地方。
这幅画大家都不陌生吧？维米尔的《戴珍珠耳环的少女》。
MUNCH的著名作品《呐喊》，人们在分析这个作品时总会融入“焦虑”、“现实主义”的概念，反正在广告中，这人只需要一瓶可口可乐就能“打发”了。
《FALLING IN LIBRARY》来自V. KUSHWAH；
《THE BLOW DRYER》出自Fatma Ramadan之手。
还有著名的风景图《Drum Bridge and Setting Sun Hill》，由日本艺术大师歌川广重创作。
另外，还有许多暂未参与传递可乐的“群演”作品，线上画廊也一视同仁地将它们纳入其中。
（ZENA ASSI·《I DON’T WANT TO STRAIGHTEN MY HAIR》）
（M. AMEDEO·JEANNA HEBUTERNE IN A YELLOW JUMPER）
在我们讨论这则广告中的AI技术时，也许忽视了一点：艺术家能够以不同的方式与技术人员通力合作，而将创意定位于画廊，本身就是对他们最大的肯定与尊重。
把113秒的广告比作“可乐接力赛”，二维画作中的人物就像一个个接力队员，而男主角则是最后一棒，整体构思起承转合，圆满而连贯。而AI的表达明显更加隐晦，恰似呼应了“艺术为主，AI为辅”的观念。
为了这部共同的“杰作”，AI与艺术家们真的变得更加“友好”了哎！不过不可否认的是，保持友好的大前提是AI技术暂时没有抢夺艺术作品的风头，至少在这部广告中是这样。
创意为王的规则
永远不会被改写
抹去AI的热点，《Masterpiece》难道就会沉寂无声？
那你可能低估了可口可乐的创意团队。在瓶子上设计花样、跟百事可乐撕B，每年都想不到的广告反转......总之你可以说可乐不如隔壁百事（bushi），但你绝对不能说它们的营销没创意。
倘若画廊变空地，没有任何艺术作品的参与，光是一个可乐瓶在男主身边来回飞，就算应用了AI也没人看啊，因为基础盘就不行......多幅作品由点成线地串联出了创意线，才是《Masterpiece》生动的秘诀。
对于AI这种公式化的工具来说，创意远没有呈现那么自由，它画得出99分的效果，也可能在更新迭代中复刻风格，但却很容易输在毫无灵魂这一点上。创造力，是我们人类艺术家的优势所在。
可口可乐遇见AI
未来会是怎样的“科技与狠活”？
仔细想想也不奇怪，用AI做广告完全符合可口可乐的性格。
因为《Masterpiece》既不是可口可乐与AI邂逅的起点，当然也不会是终点。
早在几年前，可口可乐就已经引入AI用于客户偏好理解和产品开发，利用大数据来了解消费者趋势，并为产品开发决策提供信息。
（经由谷歌翻译的专业论文）
用AI搞搞营销数据调查什么的也还好，简单做了个广告也可以接受，但这次，是可口可乐自己告诉你：我又要用AI搞事情了。
（可口可乐官网新闻，由谷歌翻译）
就在大家热议《Masterpiece》中的AI元素时，可口可乐直接跳了出来，与 OpenAI 和 Bain & Company 联合发起了“Create Real Magic”活动！
该活动呼吁粉丝们利用AI工具，围绕其经典的轮廓瓶、狂饮苏打水的北极熊、圣诞老人等著名的可乐瓶设计创作新的设计。
可口可乐会建立一个新网站，保证粉丝们能够选择可口可乐的基础图像，并在这里提供艺术品说明，最后将自己的创意复制到OpenAI的DALL-E和GPT系统的最新版本，用它们分别生成图像和文本。
别人都在找广告中的AI痕迹，这货不否认还直接扔了个AI设计赛出来，细思极恐......
今年夏天，比赛中排名前30位的人工智能艺术家还将被邀请参加可口可乐公司的“the Real Magic Creative Academy”活动，并与公司设计师会面。
除了比赛之外，可口可乐还与人工智能艺术家Emma Sofija、Ean Hwa Huag以及Chris Branch和Paul Parsons进行合作。四位艺术家将通过使用AI平台和可口可乐资产创作定制艺术，启动众包活动。
种种线索表明，不仅仅是这一部广告，以后可口可乐会联合艺术家、创意机构、技术人员，与AI进行更加深远的合作！本来以为“Real Magic”的品牌口号顶多简单炫炫技，没想到可口可乐你玩真的啊！
（可口可乐AI挑战赛范例）
通过《Masterpiece》
我们看到了AI与艺术的另一种平衡且科学的可能
这或许是可口可乐对于AI的理性“发声”
从所有的艺术领域来看
AI最正确的身份应该是“助手”
但在“双刃剑”的属性下
隐患与突破同在
相关工具的开源面向所有人
在版权问题尚未明确之前
它们究竟是得力干将
还是“助纣为虐”
全凭艺术家自愿
（可口可乐AI挑战赛范例）
它可以帮助艺术家们高效地完成工作
但也仅限于呈现层面
创作时的灵感、构思、内涵都不应由AI承担
只是在利益的驱使下
我们无法保证
一部分艺术家和资本不会在人性层面倒戈
进而造成AI滥用的情况
但是，如果像可口可乐这样
汇集所有的优秀艺术家与专业AI技术人员
构成一个小而精的“规则圈子”
共同为一部“杰作”而努力，
是不是所有的争议都可以迎刃而解呢？
（可口可乐AI挑战赛范例）
说到底，AI与艺术家没必要兵戎相见
我们需要约束的
不应该是AI的发展
而是向AI输入参考词的我们自己
本期话题
关于AI在各行业的发展势头你怎么看？
—END—
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