背靠总台“4K+5G+AI”战略布局，看“硬核升级”的央视网如何亮剑“两会时间”

全国两会记录着国家的进程，也上演着一场科技浪潮推动下的媒体竞赛。

每年此时，中外各大媒体纷纷派出最为精良的团队，拼内容、拼创意、拼技术。可以说，两会报道的新闻战场，代表并引领着最为先进的传播形态。

在媒体融合持续向纵深发展的2019年，5G技术、4K超高清、AI记者、VR直播、虚拟演播室、创意短视频等众多新兴技术加持两会报道，繁荣局面有如八仙过海，各显神通。一个十分重要的变化是，圈粉吸睛的黑科技不再只是“锦上添花”的效率工具，而是以“画龙点睛”之势，变成了深度赋能媒体转型升级的核心驱动。

通过积极筹划、立体布局，充分运用信息革命成果，创新媒体融合传播手段，中央广播电视总台交出了成立之后的首份两会报道答卷。最振奋人心的变革，莫过于总台在国际上首次实现5G技术持续传输4K超高清信号， 并将5G技术带入人民大会堂、梅地亚两会新闻中心、天安门广场、代表会员驻地等区域，嫁接强大的新媒体平台和技术处理能力，将多路4K和VR视频信号进行集成制作和分发，全景报道两会盛况。

在这次新技术的大练兵中，中央广播电视总台为中国5G技术获得更广泛应用做了一个漂亮的开局，同时标志着总台距离“打造自主可控、具有强大影响力的国家级新媒体新平台，成为国际一流新型主流媒体”的战略目标，迈出了铿锵有力的关键一步。

值得关注的是，2月19日，央视网新版全终端正式上线。立足总台这一面向5G时代乘风破浪的超级航母，央视网围绕“新主流、智媒体、全平台、融创新”四大升级，亮剑两会时间，成为媒体融合迈入“硬核时代”的一抹缩影。

“新主流”奏响强音

领袖思想如春风化雨，飞入寻常百姓家

两会期间，央视网紧扣会议进程，全终端统筹，全融合创新，全方位报道两会、解读两会。截至3月15日16时，共发布两会报道近10000篇（条），总浏览量达16.23亿次，视频直播总收视9.3亿

聚焦习近平的两会时间，围绕总书记“下团组”精心设计时政产品，深入阐释重要讲话精神，生动展示新时代人民领袖的人民情怀与赤子之心，是央视网两会报道的重点。在传播和阐释的过程中，央视网通过多渠道创新、多样态表达、多类别组合，形成了立体化、强声量、接地气、通民心的主流舆论矩阵，让领袖思想有如春风化雨，飞入寻常百姓家。

“央视快评”连续推出7期，从文艺创作、生态文明、脱贫攻坚、发展实体经济等方面，深入解读总书记讲话核心要义。

△《人民代表习近平履职记》 来源：央视网

创意时政微视频《人民代表习近平履职记》，通过精致逼真的三维技术，将习近平总书记为国为民的深厚情怀，完美融入“微缩纸模”。视频获中央网信办推送全网置顶达23个小时，创3月2日以来置顶时长纪录，全网播放量超过1.23亿次。

△《一枝一叶总关情》来源：央视网

特别策划《一枝一叶总关情》采用综述、微视频、图解、金句、消息等多样态表达，构建主题产品矩阵。其中，《习近平两会约定》等3篇稿件，抓细节、重情味，预热两会开局氛围；《习近平的陇原情》《习近平心系中原》等特稿和《七年两会，习近平始终对这件事很上心》等图解报道，则紧随会议进程助推领袖报道网上传播浪潮，该系列产品全网总浏览量超2000万。

新画评《绘新绘语》融诗歌体评论和精美插画于一体，立足中国审美，呈现时代意涵，作品获150余家国内主流媒体转载，全网浏览量突破5000万。

△《绘新绘语》来源：央视网

高燃快闪短视频《一分钟看习近平“下团组”》系列，采用社交媒体目前最流行的“快闪花字”，快节奏还原“下团组”现场，高效速读入脑入心。全网播放量超过2700万次。

△《一分钟看习近平“下团组”》系列 来源：央视网

此外，央视网还推出了《严实作风必须一以贯之—重温习近平这些重要论述》等“联播+专栏”特稿，以及《用高质量发展守护美丽中国》《为实现民族复兴中国梦培根铸魂》等时政漫评，以广大群众喜闻乐见的形式，让领袖思想传得更开、传得更广、传得更深入。

“全终端”同频共振

聚力打造“我们都是奋斗者”主题，报道格局开业内先河

两会前夕，央视网新版全终端上线，进一步提升了其在时政新闻整合、生产、报道方面的优势。升级版央视网将“首页首屏”覆盖至全终端，形成了集聚头条、焦点图、要闻区、时政名栏等版块的“时政报道核心区”，实现了传播声量和品牌影响力的叠加与倍增。

3月2日，央视网所辖PC端、手机央视网、央视影音客户端、手机电视、IP电视、互联网电视及两微等平台，统一上线以“我们都是奋斗者”为主题的两会报道专区，突出推荐总台各栏目、节目及新媒体的特色产品。整体以全方位覆盖、全景式呈现、全天候延伸、全媒体传播的报道格局，开业内之先河。

△“我们都是奋斗者”两会报道专区  来源：央视网

其中，PC端号外专区精心设计，以清新明快的晨曦霞光和灵动流转的特效，凸显朝气蓬勃的奋斗精神，与报道主题、内容融为一体；IP电视两会报道覆盖29个地区48个平台，覆盖用户数1.18亿，近5000万家庭开机即能收看到两会直播内容；未来电视两会报道覆盖超2亿家庭终端用户；CCTV手机电视依托台网两会优质报道资源和前沿的VR技术，为全国1.9亿手机电视用户提供及时、权威、新颖的两会报道，《CCTV手机电视·两会专刊》变被动收视为主动推送，总下发量超2亿次。

△《CCTV手机电视·两会专刊》来源：CCTV手机电视

同时，央视网充分发挥海外社交账号用户规模优势，突出视频和互动特色，将海外社交平台作为两会报道国际主阵地。

央视网通过海外社交平台CCTV系列账号以“奋斗2019”为统一主题，重点打造《透过两会看中国》专栏。首次使用Facebook平台即时体验全屏互动功能（Canvas），推出融媒体产品“两会时间”，集纳当日重要议程，为用户及时梳理两会看点。深化“两会Q&A”原创品牌，在Facebook、Twitter、Quora等多个平台持续推荐，并且利用极速高清信号完成了政协、人大开闭幕会等8场重要直播。

截至3月15日，央视网在海外社交平台共发布两会相关帖文1153条，总浏览量超过1.8亿次，总互动人次329万；Facebook、YouTube平台总视频观看量超过625万次。

搭载中央广播电视总台全媒体、全终端的优势，央视网在本次两会报道中形成了网上网下同屏共振的巨大声势，真正做到了正能量更强劲、主旋律更高昂，展示了其作为全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出色实力，成为国家级主流平台融合转型“旗舰”出航的有力缩影。

“智媒化”硬核升级

革新受众体验，实现重大议题的“轻量级”“交互式”表达

今年，各项“黑科技”在两会报道上争奇斗艳，大显身手。央视网通过创新交互与服务，将VR全景、AR增强现实、AI人工智能等新技术应用贯穿于两会全程报道，VR视频、虚拟主持人、VLOG、VR漫游等多种形态的创新表达，让网友沉浸式体验两会现场，全景式感受新时代中国的发展变化。

△《全景沉浸看报告》来源：央视网

《全景沉浸看报告》首次使用“VR+AR”技术，生动具象地可视化展现政府工作报告要点。系列报道《“通”民心“道”信心》《VR VLOG丨一分钟速览全国政协新闻发布会现场》，聚焦“部长（代表、委员）通道”、记者会，为网友提供第一视角实景互动体验。《VR漫游|街里街坊看两会》以H5为载体，网友可以透过屏幕“身临其境”地来到总书记曾考察调研过的学校、乡村、街道，还可以倾听街里街坊的关心事儿。《VR融媒体|奋斗路上》生动展现浙江安吉鲁家村等代表性的区的发展成就。VR、AR等系列产品，全网浏览量及视频播放量近2000万。

△《VR漫游|街里街坊看两会》 来源：央视网

在亮相两会的各位AI主播、记者中，虚拟主持人“小小撒”尤为惹人瞩目。3月11日播出的《今日说法》两会特别节目《法庭网事》中，央视网虚拟主持人“小小撒”与主持人撒贝宁一起探访北京互联网法院，带领观众感受“智能+”技术革新助力司法改革。

△《Hi，奋斗者》专栏 来源：央视网

深挖资源优势，发挥视频特色，央视网于两会期间推出了多个融合创新产品：《Hi，奋斗者》专栏制作了《向总书记汇报》《你好！代表委员》《两会快看》等系列微视频；《两会观察》专栏以短视频形态速读两会热点与亮点；微视频《我的上会VLOG》应用时下最流行的VLOG形式，给网友带来极富现场感的“两会”报道，总浏览量2700万；《“两会”追追追》深挖两会直播现场精华，梳理金句，全网总浏览量达4700万。此外，H5融产品《春天日记》、5集原创微视频《美好的奋斗》等报道，无一不体现了央视网遵循移动优先的内容生产原则，不断实现着重大议题的“轻量化”“交互式”表达。

△《我的上会VLOG》 来源：央视网

△春天日记  来源：央视影音

“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”是习近平总书记作出的最新论述和工作指南。某种程度上，今年的两会报道就是5G时代的一次融合预演和媒体练兵，尽管我们看到了令人欣喜的成果，更从中深切感受到了巨变的潮汐正在涌来。

“智媒化”的重装升级，深层革新着媒体业态。如何利用并深掘自己的核心优势，将价值逻辑、内容逻辑和技术逻辑合而为一，用科技革新的力量构建传播的主阵地，是一项富有挑战又充满激情的事业。长风破浪会有时，直挂云帆济沧海——怀着这样的壮志雄心，“硬核时代”已然启幕。