『视听·观点』丨张涛甫：中国主流媒体如何在全球化舆论场上成为主力军？

张涛甫新闻界

2024-09-04

编者按 .

今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年。

十年间，舆论生态、媒体格局、传播方式发生着深刻变化，融合传播成为巩固壮大主流思想舆论的重要时代主题。

本期推出复旦大学新闻学院院长、教授张涛甫在“深融十年智驱未来——2023新型主流媒体建设天府年会”上的演讲《全球主流媒体网络传播力研究报告》。一起来看看张涛甫教授对“在当下媒体融合的时代浪潮中，中国主流媒体如何在全球化舆论场上成为主力军，讲好中国故事、传播好中国声音”等问题的高见。

《全球主流媒体网络传播力研究报告》

讲述人简介

张涛甫

▷复旦大学新闻学院院长、教授

观点提要

全球主流媒体的信息流动模式已经发生变化

我们在全球范围内可以看到，现在全球受众主要的信源仍以传统媒体类型为主，但这类传统媒体不再是狭义的传统媒体概念，而是经过了媒体转型以后的互联网化和平台化的传统媒体。

根据推特和脸书平台的观察研究结果显示，这些年来，我国主流媒体通过在国际社交平台积极运营、主动发声，已取得了明显传播成效，但网络平台也固化并强化了西方的话语霸权，中国主流媒体在国际区域传播，仍将大有可为。

从全球主流媒体的信息流动来看，全局网络的互动结构非常复杂，存在数个大型信息枢纽和以此为核心的“中心散射”状传播集团，核心集团之间存在不少跨群信息互动，这说明全局网络中某些媒体与信源节点承担了非常重要的跨群互动功能，属于全球传播网络中的核心节点。

中国主流媒体对外叙事模式也应转型

在此背景下，中国传统媒体应该怎样突破地区之间的内循环，扮演世界舆论场的重要节点和关系网络？

从国际主流媒体信息传播的主流化过程来看，其主流化模式可概括为“级联活化”模式，即彻底打破了过去单纯依靠媒体的组织结构，且机构媒体社交化的趋势是非常明显的。因此，中国的叙事模式也应该对应转型，我们未来肯定要面向全球布局，不是在陆地上建一个一个的“城堡”，而是在公海里面建“岛链”、建“航母”。不只是单纯的媒体，由媒体延伸出来的媒体公号也同样非常重要。

中国的国际传播路径绝不是一个技术的问题，而是涉及到成体系的生态打造，传播背后需要价值、逻辑以及新型传播网络布局的支撑。

（来源：川观新闻）

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