的设置。输入这个命令后会出现如下图一样，有很多按钮的面板。大家不用被吓到～哈，因为很多按钮暂时都不需要管，我们会在后面的课程中逐个讲解，目前我们只需要知道概念即可例如：当点击选项按钮时，会出现

END---欢迎关注目前可能是广告圈最大的视频号文案与美术好广告比烂影视剧精彩长按上方二维码加关注编辑：冥想、思思、高蕾、大船顾问：阿三、莫凡、黄燕东

其实这支片子不管男生女生都能看懂但只有女生才能深刻地共情点击播放视频这是群玉山为ubras做的品牌咨询案第一波传播落地，也是ubras品牌焕新后第一次面世，同时推出新的品牌主张：让身体先自由。细品之下，这句话要探讨的主要有两个重点信息，一个是“身体自由”，一个是“先”这个字。有“先”就有“后”，身体自由在先，那么身体自由之后应该是灵魂自由了吧。以具体的自由给灵魂自由更多可能不读这些文案，很多人可能不会知道，贴身衣物对女性的影响居然这么多。文案采用简单的排比，却很有画面感。只要多一件不勒人的「无尺码」就会少一个老去洗手间解开背扣的她多一件稳稳承托的「软支撑」就会少一个

如果你还不知道chatGPT为何物，那你可能落伍了。ChatGPT是人工智能研究实验室OpenAI的最新迭代产品，它能够通过学习和理解人类的语言来进行对话、互动、写邮件、视频脚本、文案、翻译甚至写代码。前不久一位大学生用它撰写了毕业论文并获得了最佳，今年1月，它已经有1亿活跃用户，要知道，chatGPT仅仅诞生3个月。对广告人而言，只有不断了解新鲜事物，才能不断产出鲜活的创意广告，chatGPT能帮助我们写文案或者更好地完成工作吗？又或者会不会直接替代创意人呢？本着好奇，我们让chatGPT回答了几个关于广告的问题：Q1、当代广告的发展趋势：

全世界大概只有中国人，看广告都忍不住做数学题，对数学几乎是藏在DNA里的条件反射。今年双11，菜鸟裹裹在各大城市线下住宅、写字楼电梯投放了一波“数学题”，不仅引发众多路人驻足停留，就连小区清洁工李大爷也被吸引了。正当大爷一筹莫展之时，刚好偶遇小区小学生放学回家向他们请教，三人蹲在墙角津津有味做起数学题。这温馨的一幕，让#杭州小学生教清洁工大爷做数学题#话题直接冲上热搜，迅速引发网友围观。有被大爷好学精神打动的——有触景生情的，“我小时候也是爷爷守着我做作业”……也有引发网友自嘲的，“这道题对大学生来说太难了，对小学生刚刚好”也有浑水摸鱼看热闹的，实在不行就随便蒙一个，不会的题一律选C。更多的是默默拿出草稿纸，看自己还会不会做小学数学题，在微博接力答题。围绕“电梯里数学题”核心创意为中心传播，再通过网友内容再创作、分发渠道，各大社交平台频出爆款营销。比如《一年一度喜剧大赛》人气选手天放也加入“做题阵营”，还把自己在电梯做数学题的心路经历拍成了一支短视频，一群大人围着电梯数学题苦思冥想的样子，是不是像极了辅导孩子作业的你。点击观看视频最后出现了一个神秘的小学生身影，让天放如获救星。别看小学生小小只很可爱，眼神中时常透露着清澈的愚蠢，说不定个个都是“隐藏学霸”呢。有网友感慨：幸亏毕业得早，要不然小学都不能毕业。这种反差心理，激发网友全民做题热潮，纷纷拿起尘封多年的笔和草稿纸，迫切证明自己不是九漏鱼。一场悄无声息的“较量”在大人世界开展，评论区瞬间变成小学学术交流会现场，也让大家把关注点都集中在：购买菜鸟裹裹全网运费险的杭州小王，双11退换货到底能省下多少钱运费？有一本正经作答的——首重每单15，不超过1kg都是15，15+15=30。运费险9.9，免两单，直接30-9.9，省了20.1……

之前在网上看到一个问题：为什么大家总那么爱买买买？有人答：因为人们总有无数个理由说服自己换季了，买！发工资了，买！心情好，买！心情不好，买！事实真是如此吗？看完这支爱丽丝梦游仙境广告也许会得到不一样的答案

成年人的第一课是学会做一个“不动声色”的大人隐藏好所有冲动和失落关上门，独自一人时才敢将情绪稍稍释放并给自己及时“充上电”看看这支有点小可爱的“充电”短片

可能对于广告行业的人来说，对优衣库最深刻的印象，除了舒适？休闲，就是日本设计师佐藤可士和用一个LOGO带火优衣库的故事。佐藤可士和认为，设计的灵感来源于整理，针对“品牌定位模糊”这一核心问题，他用纯粹的方式来表现优衣库的设计合理性，仅仅通过LOGO微小调整、识别性排版等等，让整个品牌形象顿时焕然一新，拯救了当时濒临倒闭的优衣库，并创造了一种独属于UNIQLO优衣库的视觉精神。这种“直击核心问题”的设计方式，也在后续的设计中延续发展。最近，优衣库又有新动作了，先通过视频一睹为快。点击播放视频这是优衣库针对当下用户购买优衣库的送礼动机和情感需求，推出最新数字储值礼品卡业务“优衣库

知乎上有这样一个问题，“旅行中最大的收获或改变是什么”？下面不少网友在回答了“增长见闻”、“洗涤心灵”这些常规感悟后，都不约而同地补充了一个相似的改变——在旅行中见识过不同的世界，经历了不同故事后，面对他人更包容、更开放，能以更坦然的姿态去迎接生活。正如网友们所感所知，很多时候，旅行的意义，就在于旅行之外。而这也恰好和最近万豪旅享家新广告的全新立意，不谋而合。点击观看看过舒淇不少电影，但在影片中扮演酒吧老板兼调酒师这应该是第一遭。不得不说舒淇身上自带舒缓、浪漫的氛围感和“旅行”这个话题以及小酌一杯的酒吧场景，本身就贴合；而氛围、话题和场景，三个要素加在一起又正好营造出了一个适合倾诉的空间。在这个空间里，三段有关家庭、爱情、友情的旅享家故事也被娓娓道来。走进酒吧的第一位客人，是一个来自单亲家庭的年轻女孩。她与妈妈都期盼彼此能获得幸福，却不知如何表达。一次双人旅行里，妈妈终于勇敢说出重获幸福的事，女孩虽然在妈妈面前装傻逃避，但内心还是选择尊重与祝福。这段旅行让女孩学会“包容”，也为她们的母女亲情，找到一个温暖的出口——家人之间的爱不是彼此约束，而应该是对彼此独立的尊重和爱护。接着走进酒吧的，是一对已经结婚十年的夫妻。在日复一日归于平淡又缺乏沟通的日常里，两人之间的爱似乎早已被消磨殆尽。一次旅行中婚戒丢失成为导火索，引发更激烈的争吵。而幸好两人透过争吵吐露心声，并终于“释然”，关系出现转机。正如片中所说的，“旅行只有两种，越走越远，或越走越近”，相爱的人总能在旅途里找到爱的痕迹，最终也还是会走到一起。最后走进酒吧的，是刚加完班的年轻上班族，点一杯解压的啤酒，他向舒淇分享起了大学室友的喜讯和那场难忘的大学毕业旅行，感叹年少肆意的青春已经逝去，以及与夕日同窗好友分别的遗憾。但也正是这场旅行，让他能好好地和青春、和好友告别，带着青春的回忆继续祝福彼此前路光明，并满怀重逢的期待。村上春树曾在书中对“旅行”，下过这样一个微妙的定义：“旅行的好处就在于可以短暂的远离日常生活，还不必承担平日里琐碎的责任。”但显然，万豪旅享家讲述的这三段旅享家故事，恰恰给出相反的观点：旅行的意义不是为了逃避生活，而是当你带着生活的困惑去旅行，它会教会你如何更好地拥抱生活。

《三国演义》有句经典理论：“时势造英雄”，讲的是审时度势，适时而作很重要。这句话对于广告营销从业者同样适用，及时把握营销时事热点很重要。每年12月31日晚，罗振宇和他的团队都会坚持用「跨零点+讲故事」直播方式，对一年中发生的趋势变化做了个总结，分享过去一年的观察和学习心得。他们还对外立了个Flag，跨年演讲要连续做20年。就目前情况而言，他们已经坚持了7年，也让“时间的朋友”跨年演讲汇聚了一些名气，也为某些朋友建立一种“知识跨年”的新仪式感。在距离2023年100天，一年一度罗振宇“时间的朋友”跨年演讲也准备拉开序幕，今年的主题是——「这个思路有启发」结合去年的演讲主题「原来，还能这么干」看，本质上传达的都是同一个意思，但前者似乎更具联想性、引导行动性。在百度百科的释义中，“启发”是属于动词词汇，指开导指点，引起对方联想并有所领悟。这种微妙的变化，背后也是品牌身份的转变，从“知识服务者”到“知识启发者”，授人以鱼不如授人以渔，拓宽品牌发展路径。如何夯实“这个思路有启发”创意主题？首先，切入等车间隙喜欢思考人生的场景，通过4路公交车的“4路”和“思路”谐音梗相互关联，加强人们对演讲主题印象。同时，在北京、广州、深圳的4路公交站投放一系列广告，等车的过程也是思考的过程，这个巧妙的组合，可以引发乘客进一步场景联想。比如：“我迷路了，迷失在自己思路里”，让人联想到思考太过于入迷，以至于错过公交车的场景。“你等你的4路，我等我的思路”，在等车放空脑袋的时候，人处于一种相对安静放松的状态，灵感往往会突然涌现。在推广层面，瞄准人们为寻求思路苦思冥想而秃头的小洞察，结合网络热词“秃头梗”创意，在部分公交站台做了一个好玩的互动装置。公交台上有一个巨大的人像，并在广告牌的玻璃上贴上许多头发。每根“头发”都是一张写有启发思路的小纸条，路过的人可以扯下一张看。等把所有“头发”都扯掉后，就会显示出原本的“秃头”形象。“秃头梗”的背后，其实也是影射生活中一堆焦头烂额的难题，不妨来点新灵感，或许可以带来新的变化呢。这波脑洞互动不仅成功吸引了路人关注，引发他们拍照晒圈调侃，扩大活动影响力。同时也成功制造各种好玩的话题点，“传说中的聪明绝顶”、“思考真的会秃头”、“年轻轻轻头发就没了，有被内涵到”、“又不聪明还学人秃顶”…不管是谐音梗还是秃头梗，最终都是将人们的注意力，集中到这场跨年演讲的关注中。除了好玩，还有一些对“得到”的深层次思考。一直以来，得到强调“知识的力量”、帮助用户拓宽知识面。往内看，学习知识的目的，便是为了提升思考质量、更好解决自身问题。2023跨年演讲主题直击问题核心，深度思考“知识”能带给用户什么，让用户通过跨年演讲的真实案例获得“启发”，在这个复杂多变的大环境下，找到适配于自身情况的解决方案，夯实“让每个人都能从知识中获得力量”品牌理念。▼回顾下往年跨年演讲主题——2015年「新物种，新入口，新土壤」2016年「5只黑天鹅」2017年「中国式机会」2018年「小趋势」2019年「基本盘」2020年「长大以后」2021年「原来，还能这么干」笔者发现一个微妙的变化，每年的演讲主题从“高大上”的行业词，逐渐过渡到“接地气”的口头禅，如网友所说：罗老师的演讲一年比一年“讲人话”了，越来越贴近生活了。比如，去年演讲主题「原来，还能这么干」，小到“4毛3的物业费怎么收’、”小五金店怎么经营“，大到老年人社会价值探讨、自动驾驶、碳中和等社会趋势发展问题，从每个具体场景直击问题核心，辐射了更广泛的人群和社会问题。2023年进入倒计时100天，回顾这一年，2022年充满着不确定性和复杂性，作为普通人，我们该如何通过新的灵感启发，穿透迷雾继续前进，迎来新的转机？罗振宇和他的团队又会带来什么样的趋势解读？围绕2023“时间的朋友”跨年演讲，罗振宇和他的团队做了个先导直播节目《这个思路有启发！》，第一期节目将在9月23日20:00，抖音“罗振宇”直播间和得到App同步播出，感兴趣的朋友可以关注下。—END—欢迎评论区留下你心目中最喜欢的中秋文案，我们将抽取一位留言质量高的粉丝，赠送我们中秋版国风山水鼠标垫一个，如图：欢迎关注目前可能是广告圈最大的视频号

听出版社说，小丰文案辞典存货不多，卖完这版就不再印了。也就是说，这版书即将再绝版。太可惜了，这么好的书，需要的看完文章，自己入吧，多的不说了。我不奇怪小马宋、空手推荐这本书，却没料到，写出“自律给我自由”，一向以严酷示人的自由文案Marcus，会专发一条微博，夸这本文案书。自律给我自由的文案评价小丰广告辞典2004版小丰广告辞典，471人评分8.0经过时间检阅的东西，总能在众口难调的口碑里，达成一些共识。很多文案遗憾的是，碰见这本书时，已浪费了不少光阴，还落后于早看过的同龄人。因为一直绝版，很多人几经辗转，花了几十上百大洋，买的扫描版一口气读完的。或许，今天的文章，能为你弥补一些遗憾。（全年最大优惠，即将售完，前100名送作者签名书签，速读速取）116年来，无数文案在找这本绝版书16年后的初冬，再次打开这本书，扑面而来的，仍是它像针刺心的酣畅、干脆。以上只是片语，全书全是这样的机关枪扫射硬核输出。了解了这点，就不会那么惊讶，数十年来，读者们近乎离奇的如潮好评。“经典”“必读”，不足以表达他们心中的热爱。“惊为天人”等膜拜之词，俨然是隔空打卡偶像的现场。有人感慨，老师从来不这么教。有人说，比《32位全球顶尖文案之道》《文案发烧》等享誉全球的经典文案书更有启发。不一而足，可上豆瓣围观。一向标准很高的空手，称这本书是“广告人最该读的文案书”。若不是曾经被书狠狠帮到过，绝不会拿自己的信誉做背书。谁的信用，也不是刮来的呀。新人、老鸟都说好，绝版没处找，二手书市场，这本书干到上千的价格。淘宝二手书，最高卖价1680元如果说做广告，是洞察人性的过程。那么写文案，就是调动词性以穿透人性的过程。只有《小丰现代汉语广告语法辞典》，从汉语的字词句话、标点符号、分行等词性运用，事无巨细地一次性教给你。216年前的书为啥不过时？过时与否，只看两点：一，书中方法，还在用吗？二，我也有用吗？翻开耐克历年的经典文案，妥妥的“动词比形容词好”的坚实践行者。#跑了就懂#出来出来#甭信我服我#清一色动作领头，哪怕是内文，也最大限度剔除不必要的形容词。篇幅有限只放3张（向下滑动）再说《后浪》，17小节文案中，句与句之间，特地打掉严密的语法逻辑，一段段金句，惯性承转。（符合第26条）全民关注的浪姐，开篇文案，一半是三十而Li做逻辑分行。对字词句话、语速、分行的运用实在是娴熟。（符合第1、4、26条）国际大品牌、新晋互联网品牌、综艺的文案在用小丰说的语法原则。是因为这并非独属于小丰的秘方，而是所有优秀汉语文案，一直在用的共通的语言原则，被小丰以新奇有趣的方式提炼出来。像“动词比形容词好”，跟世界级文案大师保罗·西尔弗曼，说的“动词，比形容词更快呈现出图像。”可谓同工。《The

2020新版《小丰现代汉语广告语法辞典》封面实拍2022年最后一次最大64折优惠出版社库存最后300套这版即将成为绝版本版卖完暂无印刷！！！小丰，原名丰信东，是中国原创广告理论与实践的旗帜性人物，也是Apple进入中国最早参与者之一。小丰老师早年就职于TBWA、阳狮（Publicis

每到中秋节各大品牌的月饼就开始争奇斗艳而伊利，做了一件非常浪漫的事：悄悄跑到“地球上最接近月亮的地方”——青藏高原只为给你摘下今年最大最圆最亮的中秋祝福《代表月亮祝福你》点击观看完整文案，向上滑动阅览视频文案亲爱的朋友们：每个认真生活的你都值得被好好祝福所以这个中秋我想给你送上一个最大最圆最亮的！祝你一切安好把平常的小日子过成幸福的好日子祝你永远做个孩子带着最纯粹的热爱去歌唱生命与爱祝你被生活亲吻虽然我们都知道它并非总是安稳祝你一路顺风希望有我陪伴

小米采用月球图案的包装盒，搭配极简设计的托特包，内置6种新奇口味的月饼。并且紧跟潮流，也准备了今年大火的飞盘，还有隐藏款，助力年轻人放飞自我。小红书

今天一早广告圈有个小地震多家广告公司同时在各自的官方公众号推送了同样的消息“不要做广告”消息的主要内容就是下面这支视频点击播放视频这是广告行业的十位大佬联手拍的一支广告，确切地说，是出演了这支广告，想必看完视频的广告人都会有各自的解读吧。如果有话说，可以现在去留言区留言，也可以看我啰嗦完，再写下你的想法和观点。附文案：不要做广告不要做广告不要做广告如果你得不到客户的尊重如果在4A学会的只有4A腔如果你的创意不能解决生意问题如果你的热情只在飞机稿上如果你的创意没有善意如果你有一颗玻璃心如果你从来不会自己做比较如果你天天想着发财如果你觉得自己只能做一条广告狗如果你只会盲从客户，而不想改变人们的看法

记得很多年前，庄淑芬写的《奥美有情》就有对于这种困境的看法，大意是：“如果所在的这家公司你不愿意来上班了、或者上班不愉快，那就是时候离开了”。我个人一直深以为然。

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关于广告与营销，希望给你一些你想看的。

这是首套概念海报——“阴阳之战”，里面描绘的是我们耳熟能详的角色与典故，“天地成于元气，万物乘于天地”：哪吒、雷震子、杨戬、姜子牙等人物幻化其中……水墨魔幻风海报中细节满满。

从当下年轻人群中流行的蒸汽波风格、波普艺术风格或者复古潮中，你可以感受到来自他们价值观层面反传统的影子。但这不是故意通过离经叛道来体现个性，而是因为彻底的破坏与彻底的重建才是真正的PUNK精神。

《长安十二时辰》，里面的文化常识知识点真的太多了！文化不高还真不一定能看懂，什么是天干地支计时法，什么是诏令，什么是致仕等等。下面开始补课：

一部好的动画，他的观众是不分年龄的……即便长大，潜藏在内心的童心和真挚也不会消失。而好的动画电影，它可以把大人拉回到我们曾经的轨道，唤起天真，唤起对世界的向往、以及对一切的梦想和希望。

现在各种各样广告充斥在周围，人们对广告越来越麻木、免疫力越来越强。普通的广告套路已经不具备吸引力。所以更新奇、更有想象力广告才是现代广告主买单的推动力。而这也恰恰是创意和创意人的价值。

视觉传播最为直接、快速的当代，北影节还在用三分钟ps课作业草草了事，是北影节的遗憾，也是所有影迷的遗憾。

这几天，后台好些上海的朋友，给我私信云闪付的地铁广告。广告全是艺术福字，他们很好奇，但是又看不太懂里面究竟有什么门道，除了右下角能看出是在发红包。确实，这个百福群像，创意很艺术，跟市面上传递信息为第一要义的广告不同。第一印象就是，它没想让你一下看到它的真面目。而是先让你感觉它有趣，其他信息就像一个悬念，要再凑近才能看清。

因为比如赵四、刘能、谢广坤、大脚等这些极具特色的人物形象，就有了各式各样的外号、各式各样的UGC。当这些内容与现代设计相遇，就有了乡村文化和城市文化的冲突，

锤哥和小蜘蛛也未能幸免(小蜘蛛的站位和锤哥的锤子)

World）」——那些不曾拥有的是什么？欲望，快乐，爱，温暖，或者……终归是一切可以被标价的美好，你时刻想要追求的存在。

但在昨晚，这种惊艳、以及对小公举歌词的爱，被这首《不爱我就拉到》改观了！新歌发布后不久，老搭档方文山的微博炸了锅。两个小时2000多条留言，都是为周杰伦新歌歌词去的，求救声一片：

《天与空30多件跨平台创意案例全都在这儿了》

这位天才艺术家最擅长以人体与液体相结合进行创作，让身材圆润女模身披液体，十分性感抢眼。而液体肆意飞流却呈现出飘逸质感，仿佛一件件天作衣裳。

《天与空30多件跨平台创意案例全都在这儿了》

最后这幅作品，估计是这个世界都喜欢的吧，它也许是梵高最有名的画作。画这幅画期间他正住在一家疯人院，但这件作品是在他神智清醒的时候完成的。

据说圣诞树最早出现在古罗马12月中旬的农神节，德国传教士尼古斯在公元8世纪用纵树供奉圣婴。随后，德国人把12月24日作为亚当和夏娃的节日，在家放上象征伊甸园的“乐园树”，上挂代表圣饼的小甜饼，象征赎

真正有用的PPT可能只有一页，其实有很多好的案子我可能就是平常就是用一张A4纸，画个草图、拍个照发给客户，打个电话就可能把提案完成了。一般必须跟这些客户保证非常快速的沟通，立马跟客户决定做还是不做。

自2004年出任上海FCB创意副总监算起，有着长达十多年的国际4A总监经验，为天猫、佳得乐、欧护、WWF、长隆、乐事、益达等国内外客户创作了大量经典广告，不乏“上天猫，就购了”等广告金句。

这支广告的制作精良，画面与构图都唯美考究，不过开头的几个陈坤特写镜头，生生把陈坤拍成了长长的马脸。广告也让我想起了之前尊尼获加由陈坤代言的语路广告。

作为全球广告界的标杆性存在，泰国广告向来以“夺人眼泪”见长：要么让你感动落泪，要么让你笑出眼泪，而你曾经看到过转发过的泰国广告片，几乎全都出自于泰国著名广告导演——塔诺柴Thanonchai

评语：在中秋节当天，欧派的这个狼人变身广告占据了几乎所有广告圈的大号，创意也令人惊喜，把中秋月圆这个梗放在了狼人身上。除了故事稍显拖沓、剪辑不那么完美，其余都不错。（延伸阅读可点击此处）

辣月饼只是淘宝营销的第一步，紧接着淘宝又推出了奇葩月饼混搭高级食材，做出了一系列黑暗料理，脑洞大开。最后从mix月饼延展到其他品类，搜索淘宝mix就能拥有更多新奇好货。

红星二锅头继2012年“是一瓶酒，更是一种烙印”的传播后

《这200幅拼美术的液体广告，耗尽了美术们的体液》

评语：冒险岛2的招募活动传播，本身美术上并没有什么创新，入选的理由是利用我们已经快要忘记的纸媒玩出了新高度，在上海环球港铺了一张近千平米的巨型报纸，引来无数路人驻足留影，微博、朋友圈热议。

广告人一般业余开店，或者转行开店会选择手工艺品、茶、酒、咖啡厅、餐吧或者客栈等等，而且都会把自己的初创品牌做的精致有品，包装上百分之一的色差都不允许。

追求一个H5、一张长图流、一场直播、一支短视频、一张海报等单点创意得失的广告人，终究是执行人员。多看一点经营广告的书籍，系统掌控一场战役，服务一个品牌，才是大创意者该有的视野和思路。

连接：日本人用自己发扬、创造的一切都是在与世界连接

《这200幅拼美术的液体广告，耗尽了美术们的体液》

综上所述，得出的结论就是，长期用微信群工作，乙方的同事基本上都会身心疲惫、士气低落，人员流动逐渐变得频繁；工作产出忙于应付，更是因此拉长了工作周期，增加甲乙双方工作成本，结果也不尽如人意。

现在已经发布了主kv、新闻报道平面、GIF海报以及小视频外，过几天还有一个重磅，一个精心制作的H5，会在微博微信上线。此外，ofo官方跟环球还有一支合作视频，也会在微博微信上进行投放。